Recommended Book
Buku Brain & Brand adalah Rekomendasi Wajib bagi pada Pebisnis maupun Marketing sebagai pegangan dalam pengembangan Brand melalui perspektif NEUROMARKETING & BEHAVIORAL SCIENCE.
About The Book
Brain & Brand adalah pemikiran tentang brand dari perspektif neuromarketing & behavioral science dan menjadi buku behavioral science & neuromarketing pertama yang ditulis & diterbitkan di Indonesia. Ditulis oleh Ignatius Untung, praktisi marketing yang berpengalaman 20 tahun lebih di bidang marketing dan sudah belasan tahun mendalami ilmu behavioral science dan neuromarketing.
Buku ini mengkombinasikan pemikiran tentang brand dari bagaimana otak manusia bekerja. Konsep ini menjadi sangat relevan mengingat brand walaupun bisa direncanakan di meeting room tapi pada akhirnya terbentuk di benak manusia maka dari itu semua yang bertanggung jawab mengelola brand seharusnya juga mengerti bagaimana otak manusia bekerja.
Buku ini juga memecahkan misteri mengapa banyak brand gagal, salah satunya karena brand hanya menjadi monopoli orang marketing, padahal seharusnya lebih dari itu. Brand-brand besar dunia seperti Apple, Nike, Coca-Cola, menjadi besar karena orang nomer 1 di perusahaan mengerti bagaimana membangun brand dan menghembuskan semangat membangun brand ini kesetiap bagian di perusahaan. Jadi jelas buku ini bukan hanya untuk orang marketing, tapi siapa saja yang ingin membangun bisnis, dan karir yang baik.
Ratusan bias psikologi yang mempengaruhi bagaimana kita mengambil keputusan pembelian juga dibahas dalam buku ini. buku ini membahas bagaimana tindak-tanduk kita sebagai konsumen juga amat sangat dipengaruhi oleh faktor fisiologis, biologis dan hormonal. mengetahui ini akan membantu siapapun yang ingin memperkaya pengetahuan dan kemampuan tentang brand, bisnis dan kehidupan manusia pada umumnya.
Ditulis dengan bahasa yang mudah dicerna dan kaya dengan contoh sehari-hari sehingga amat sangat menyenangkan dan mudah dicerna oleh mahasiswa sekalipun.
- What’s Expert Say
Buat saya, saat ini customer sudah pada kondisi overexposed & confused, sehingga tidak lagi cukup untuk hanya mengetahui anxiety & desire-nya saja. Buku ini memberikan panduan bagi Brand Strategist untuk memahami proses kerja otak sehingga dapat memberikan stimulus yang tepat. Satu-satunya cara kita dapat memanfaatkan digital transformation sepenihnya adalah dengan mendalami human
Membaca Brain & Brand ini seperti kompendium bagaimana hubungan membangun brand dengan cara otak bekerja. Sarat informasi berharga yang akan membantu marketer memahami dan menerapkan proses membangun brand dengan mempengaruhi perilaku konsumen
Awalnya saya pikir buku ini sangat tebal. tapi setelah mengulik, buku ini menantang kita sebagai orang yang berkutat dengan brand untuk berpikir ulang dan kembali back to basic untuk memahami kerja otak kita dalam memilih, agar dapat menempatkan strategi yang tepat guna. Buku ini baik untuk para akademisi, mahasiswa dan juga profesional dalam mendalami bagaimana otak kita bekerja, menentukan pemilihan barang, jasa dan merek.
Gap antara akademisi dan industri selalu menjadi masalah. Buku ini mampu mengisi gap tersebut. Kaya akan teori yang terasa akrab di kehidupan sehari-hari, namun aplikatif karena dibanjiri berbagai macam contoh nyata. Buku ini memberikan wawasan dan pemahaman yang bisa menjadi jembatan bagi akademisi dan praktisi yang ingin mengerti bagaimana Brand dibentuk dibenak konsumen dikupas dengan bagus dibuku ini. Selamat membaca.
Anda tidak mengerti bisnis jika tidak mengerti manusia dan bagaimana manusia berfikir. Saya melihat buku ini lebih besar dari sekedar tentang brand. Ini adalah buku tentang Brand management, sales, product management, tentang bisnis, karena buku ini mengupas tuntas bagaimana otak manusia memilih-milih informasi, memprosesnya dan mengambil keputusan.
Sering kita tidak sadar disaat menciptakan sesuatu, yang disasar adalah bagaimana otak manusia bereaksi. Bukan hanya tentang kreatifitas tetapi ada science di belakangnya. Brand dan otak manusia adalah sesuatu yang sulit untuk di “Crack”. Buku ini berhasil memaparkan itu.
What’s inside
Pages
Chapters
Brand Centric
Brand Hierarchy
How We Buy
How Brain Work
Basic Human Brain Program
Attention
Sense Making
Empathy
Fear
Emotional Brain
Sense
Social Animal
Brain & Money
Brain & Desire
Choice & Decision
Behavior Change
Moving Forward
About the author.
Ignatius Untung, praktisi marketing yang berpengalaman 20 tahun lebih di bidang marketing dan sudah belasan tahun mendalami ilmu behavioral science dan neuromarketing.
Memegang gelar Diploma dari universitas Gajah Mada dan MBA Marketing dari university of Liverpool. Pernah menangani brand lokal maupun multinasional
Ignatius Untung